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618彩电促销市场仍以价格战为主战场

来源:绥化建材网 时间:2021年11月17日

618彩电促销市场 仍以价格战为主战场

618彩电促销市场 仍以价格战为主战场

中华建材网讯:618,作为今年上半年最后一次电商大促,紧张刺激的气氛已经过去了。据奥维云网发布618快报显示,2017年618促销期内,中国彩电市场一改2017年以来的低迷,促销期三周线上销量为162.7万台,同比增长9.0%,销额为47.5亿元,同比增长32.2%。

看似双双增长的数据,但是对于企业而言就没那么高兴了。2017年年中大促的电视价格持续走低,价格战还在持续,在中大尺寸方面比较明显。32吋1158元,32吋1131元,43吋2097元,49吋2521元,50吋2756元,市场畅销的55吋3391元,60吋4805元,65吋只要6684元,而大屏70吋更是将到冰点,8213元。大尺寸份额增长的同时,线上均价也下降到了上半年的最低点。

从49英寸往上,618的价格达到两年来的新低,但是从2016年底,原材料和面板价格上涨,电视成本相应增加,但是从2016~2017的电视价格来看,618的价格已经达到近两年来的新低,618依然是价格战的主战场。

在这场以价格战为主的战场中,最先受不住的就是互联网品牌,本来就主打性价比的品牌,加上成本因素,互联网品牌份额减少11%,国内传统品牌稍好,而外资品牌迎来大幅增长,达到13%的增长,外资品牌也在积极加入价格战,抢占市场,迎合国内消费者的口味。

在价格战持续的情况下,互联网品牌压力倍增。在618当天,乐视电视就发表声明称,天猫、京东强行通过乐视优惠券、满额返现等方式进行价格补贴,远远超出了乐视的承受能力。

我想有此想法的肯定不只乐视一家,乐视只是第一个站起来发声的品牌。互联网+思维的出现,催生了许多像乐视、小米、酷开这样的互联网品牌,这些互联网品牌有一个共同特点,就是主打低价策略,内容运营补贴硬件,一度将电视价格拉至低谷,但是随着2016年底,原材料价格上涨、面板价格上浮,加上市场供不应求,电视价格迎来小幅上涨,一贯以性价比著称的互联网品牌迎来不小压力,在618促销的三周内,互联网品牌份额狂降11%,如果未来继续这样下去,互联网品牌电视将迎来新一轮洗牌。

传统电视品牌份额受互联网品牌、外资品牌的影响较小,但是面对越来越激烈的价格战,传统品牌不得不寻求突破,增加市场竞争力。随着家电市场的高端化、智能化,不少品牌将视线转移带提高产品品质上,通过增加产品的附加值,打造高端旗舰机型,为消费者提供高价值产品。

618电商购物节最大的受益的是消费者,虽然价格战给很多企业带来压力,但是也迫使许多企业向高端化转型,在激烈的竞争中,有利于行业资源整合,优胜劣汰,促进行业健康发展。

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